Vous avez sans doute remarquez les aperçus de réponses produits par l’IA de Google quand vous effectuez un recherche. Ils sont désormais visibles au haut des résultats de recherche de Google quand vous utiliser le moteur de recherche. Ces éléments apparus récemment ont un impact majeur sur le nombre de clics effectués par les internautes sur les sites classés dans les résultats.
Les résumés de recherche générés par l’IA de Google détournent désormais beaucoup plus de trafic des sites web que par le passé. C’est ce que démontre une nouvelle étude de la plateforme marketing Ahrefs.
Cette évolution intensifie les inquiétudes parmi les éditeurs, les détaillants et les spécialistes du marketing. D’autant plus que ceux-ci sont déjà aux prises avec l’économie d’un écosystème de recherche de plus en plus conçu pour répondre à des questions sans recommandation. Les résultats de cette étude sont ainsi beaucoup trop élevés pour être confortables.
Ahrefs indique que les aperçus de l’IA de Google réduisent désormais les taux de clics à des résultats organiques de premier rang de 58 %. C’est notablement pire que la baisse de 34,5 % que ce que l’entreprise avait mesurée environ huit mois plus tôt.
Pour chaque 100 clics qui atteignait jadis la page la mieux classée, Google semble désormais en conserver la plupart dans sa propre interface. Moins de la moitié des internautes qui auraient cliqué sur ce lien, demeurent donc sur le moteur de recherche. Le rapport entre Google et les sites présentés dans les résultats se trouve donc profondément modifié.
Pendant deux décennies, la relation de Google avec le reste du web fonctionnait sur une base relativement simple. Les sites web créaient du contenu. Google organisait, classait et proposait ce contenu aux internautes.
Cette dynamique orientant le trafic a toutefois changé. Cet arrangement imparfait était déjà bénéfique à Google, mais il est désormais en plus déséquilibré. Il était jusqu’à maintenant suffisamment fonctionnel économiquement pour soutenir les éditeurs, les entreprises affiliées, les sites de commerce électronique, les vendeurs de logiciels et les écosystèmes de marketing numérique tentaculaires. L’arrivée des aperçus IA de Google complique et déséquilibre toutefois cet arrangement encore davantage.
Les aperçus IA modifient le rôle des moteurs de recherche
D’après Google, les liens intégrés dans ces aperçus IA peuvent attirer un engagement plus élevé que les résultats de recherche traditionnels. Les résultats observés par Ahrefs suggèrent toutefois une toute autre dynamique quand on observe à grande échelle. De plus en plus d’internautes cessent leurs recherches quand Google fournit une réponse synthétisée directement sur la page des résultats.
Ils n’effectuent donc aucun clic sur les résultats présentés. Ce changement a alors un impact économique important qui va bien au-delà du référencement SEO.
Pour les entreprises qui dépendent du trafic entrant, la baisse des taux de clics représente potentiellement un problème budgétaire. Les entreprises médiatiques peuvent, pour leur part, faire face à une pression publicitaire. Pour les marques de commerce électronique, elles perdent des opportunités de faire découvrir leurs produits. Même les entreprises B2B risquent de découvrir que la visibilité ne garantit plus le trafic. Ce sont donc de nombreuses industries qui se trouvent menacées par ce changement.
Les aperçus IA deviennent une nouvelle cible pour le référencement
Être cité par Google aide désormais surtout l’exposition de votre marque. Cela ne vous procure plus nécessairement une audience, comme par le passé.
L’étude a examiné 300 000 mots-clés à l’aide de données agrégées de Google Search Console. Elle a comparé les performances de recherche avant le déploiement généralisé de l’IA fin 2023 avec le comportement de recherche fin 2025. Les chercheurs ont ensuite divisé le jeu de données entre 150 000 recherches informatives montrant des aperçus d’IA et un nombre égal n’en ayant pas.
La position 1 semble être la plus durement touchée, mais sa vulnérabilité n’est pas unique. D’après Ahrefs, les pages classées en deuxième position ont aussi perdu environ la moitié de leurs clics attendus. Les résultats de rang inférieur ont également souffert. La baisse est toutefois moins marquée à mesure que l’on descend dans les rangs. Les sites web classés dixième auraient ainsi subi des pertes significatives de près de 20 %.
Cette réduction notable soulève désormais une question plutôt délicate. Que vaut désormais la visibilité de se classer sur la première page, si les utilisateurs ne quittent jamais Google ? Voilà une question à laquelle les experts aimeraient avoir une réponse.
Modification de l’importance économique de la recherche
Bien sûr, les implications de ces changements s’étendent bien au-delà des rapports sur le trafic. Les stratégies SEO sont traditionnellement optimisées pour les classements, les extraits classiques, les liens entrants et les signaux d’autorité. Elles reposent sur l’idée qu’un placement plus élevé se traduit une croissance mesurable des visites.
Cette réalité change si Google résout de plus en plus l’intention avant que les utilisateurs ne cliquent. L’optimisation elle-même doit alors s’adapter au fait que la visibilité devient plus fragmentée.
Les entreprises ne doivent plus seulement mesurer leur classement. Elles doivent aussi vérifier si elles apparaissent dans des résumés d’IA, des forums de discussion, des moteurs de recommandation, des marchés, des fils Reddit, et plus encore.
Il faut néanmoins noter que Google n’est pas la seule entreprise responsable de ce changement. L’avènement des IA génératives s’étend bien au-delà du moteur de recherche le plus populaire au monde.
Le web de plus en plus parcouru par des IA
De plus en plus, OpenAI, Anthropic, et autres IA servent désormais de médiateurs pour l’accès à l’information via des interfaces conversationnelles. La recherche elle-même est donc répartie entre des plateformes optimisées autour de réponses synthétisées plutôt que de références à des sites web.
Le web gravite donc de moins en moins autour d’une “destination” à proposer aux internautes, pour plutôt proposer une “citation”. Ce changement peut être utile pour les plateformes, mais il est aussi déstabilisant pour les producteurs de contenu.
Plusieurs éditeurs se sont déjà montrés plus éloquents face à cette dynamique. Les organismes de presse se plaignent que les systèmes d’IA résument les rapports sans renvoyer les lecteurs de manière fiable. Les sites e-commerce craignent que la découverte de produits ne devienne contrôlée par la plateforme. Les équipes marketing s’interrogent sur la dynamique d’environnements où les impressions augmentent alors que les sessions diminuent.
Google défend sa position en affirmant que le comportement des utilisateurs évolue de toute façon et que l’IA améliore la qualité de la recherche en réduisant les frictions. Ces arguments sont en effet tout à fait valides. Pourtant, les impacts économiques pourraient affecter des secteurs entiers du web actuel.
Moins de visites risquent de se traduire par une baisse des revenus. Plusieurs éditeurs et entreprises pourraient donc réduire leur investissement dans la création de contenu. Les sites web plus petits, qui sont déjà sous pression par la volatilité des algorithmes, risquent d’en ressentir l’impact le plus intensément.
L’ironie de la situation est donc difficile à manquer. Les systèmes d’IA s’appuient fortement sur le contenu généré à travers le web. Et ce, tout en réduisant simultanément les raisons de visiter les sources qui le produisent. Les IA sont donc en train de tuer leur propre poule aux œufs d’or.
Les aperçus IA de Google annoncent un avenir sans clic
Les spécialistes du marketing décrivent de plus en plus la recherche des utilisateurs qui terminent leurs trajets sans quitter la surface de la plateforme comme “zero-clic”.
Les extraits classiques de Google ont lancé cette tendance il y a quelques années. Les aperçus IA de Google semblent toutefois l’accélérer.
Ahrefs continue de suivre comment d’autres fonctionnalités de recherche influencent le comportement. Les résumés générés par l’IA dominent toutefois la conversation, car ils compriment l’intention en réponses immédiates. Ils sont ainsi pratiques pour les utilisateurs, mais aussi néfaste pour la rentabilité économique des sites web.
Les entreprises qui ont passé des années à élaborer des stratégies de trafic organique devront s’ajuster rapidement. Les classements dans les résultats de recherche ont sans aucun doute encore de l’importance. Ils n’ont toutefois plus la même importance que par le passé.
Pour conclure sur l’impact des aperçus IA de Google sur le nombre de clics
Les organisations doivent ne peuvent désormais plus se fier uniquement aux positions de classement pour attirer des internautes sur leurs sites web. Elles doivent maintenant se soucier du placement dans les réponses générées par l’IA et d’une visibilité accrue sur plusieurs canaux d’information, au-delà des moteurs de recherche.
Les budgets marketing doivent aussi évoluer vers l’autorité de la marque, les audiences directes et des canaux de découverte diversifiés. Il ne faut plus se concentrer seulement sur l’optimisation du classement.
Nous espérons que cet article vous a plus et vous a éclairé sur la diminution du nombre de clics causé par les aperçus IA de Google. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres articles et comparatifs de notre blog. Vous y trouverez les informations les plus récentes sur l’industrie l’hébergement et sur la création de sites web.
