Les aperçus d’IA de Google changent la façon dont les gens interagissent avec les résultats de recherche. Depuis le lancement de ces résumés générés par intelligence artificielles, moins de chercheurs cliquent vers des sites web. Le changement a donc un impact direct sur le trafic qu’attirent la majorité de sites.
Cette innovation est d’abord et avant tout destinée à rendre Google plus pratique pour les utilisateurs. Elle a toutefois des conséquences négatives pour de nombreux sites web, qui ont connu une baisse significative de leur trafic organique. Les aperçus produits par IA s’accompagne aussi d’un coût environnemental très important, qui multiplie l’impact écologique du web. Il s’agit donc d’une d’une évolution à double tranchant, qui apporte autant d’impacts négatifs que positifs.
Dans cet article, nous examinons en détail l’impact des aperçus d’IA sur le trafic web et sur l’environnement. Nous discuterons aussi de ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement, et de comment faire face à ce changement. Lançons nous donc sans plus tarder dans le vif du sujet.
Que sont les aperçus d’IA de Google ?
Lancé en mai 2024, les aperçus IA de Google sont une fonctionnalité qui affiche une réponse générée par intelligence artificielle au-dessus des listes traditionnelles dans les résultats de recherche.
Google rassemble ainsi des informations provenant des sites web qu’il juge les plus pertinents, et utilise l’IA pour façonner une réponse cohérente à partir de celles-ci. Les sites Web dont le contenu est présenté dans l’aperçu de l’IA sont indiqués à côté de la réponse. Google inclut également des liens cliquables vers les pages pertinentes, mais ceux-ci se révèlent rarement utilisés.
Où apparaissent les aperçus IA dans les résultats de recherche?
Toutes les recherches Google ne comportent pas un aperçu produit par l’IA. Le pourcentage de requêtes qui en proposent augmente toutefois rapidement. Il est notamment passé de 6,5 % à 13,1 % entre janvier et mars 2025, pour les recherches sur ordinateur aux États-Unis.
Selon un étude de Search Engine Land, 88 % des aperçus de l’IA apparaissent dans les résultats de requêtes informationnelles. Le 12% restant apparaît plutôt pour des requêtes commerciales, mais aussi à des secteurs comme la science, la santé, le droit, le gouvernement, les voyages et la société en générale.
À l’heure actuelle, ces aperçus sont disponibles seulement pour un peu plus d’un milliard d’internautes. Google impose uniquement ces résultats produits par IA en Amérique, en Europe, au Japon et dans quelques autres pays. Le moteur de recherche prévoit toutefois étendre cette fonctionnalité au reste de la planète au cours des prochaines années.
Comment les aperçus d’IA affectent le comportement de recherche?
Les extraits proposés par Google fournissent aux utilisateurs des réponses rapides et souvent assez complètes. De nombreux internautes obtiennent ainsi les informations dont elles ont besoin sans avoir à cliquer sur un autre site web.
Ces résultats sont désormais connus sous le nom de « recherches en zéro clic ». Leur croissance commence à susciter des inquiétudes parmi les propriétaires de sites web, témoins de leur impact sur la visibilité et le trafic organique.
Les recherches en zéro clic augmentaient déjà avant l’introduction des aperçus d’IA. Elles sont passées de 34 % en 2017 à près de 60 % en 2024. En 2024, 59,7 % des recherches européennes sur Google n’ont généré aucun clic. Il faut aussi ajouter à cela qu’un quart de ceux qui ont cliqué ont visité un autre service Google, comme YouTube ou Maps.
Ce signifie dons que seulement 37% de toutes les recherches sur Google ont mené à un clic sur un autre site web. C’était très peu!
Les aperçus de l’IA ont encore aggravé une situation déjà alarmante. Une étude récente d’Ahrefs démontre que lorsqu’un aperçu de l’IA est apparu dans les résultats, les taux de clics tendent à diminuer de 15,49 %.
Quand Google combine à la les aperçus d’IA et les extraits en vedette, les taux de clics chutent alors de 37,04 %. C’est alors moins du quart des recherches qui débouchent sur des clics.
Les Gagnants et Les Perdants de l’Évolution de Google
De nombreux sites web ont donc vu leur trafic diminuer au cours des dernières années. Ce ne sont toutefois tous les sites qui sont négativement impactés par les aperçus d’IA.
Les sites de haute autorité sont plus susceptibles d’être cités, et peuvent donc bénéficier d’une visibilité accrue et de liens dans les références. Il n’y a aucune preuve que la citation entraîne une augmentation des clics. La responsable de la recherche Google, Elizabeth Reid, affirme néanmoins qu’il existe d’autres avantages à la citation.
Ceux-ci incluraient notamment des clics de meilleure qualité, et des visiteurs passant plus de temps sur les sites. Elle ajoute que les aperçus montre également une plus grande diversité de sites web, ouvrant de nouvelles opportunités pour les propriétaires de sites, les créateurs et les éditeurs.
Selon des études récentes, les recherches qui incluaient des mots-clés de marque (c’est-à-dire où les noms de marque sont mentionnés) ont vu leur taux de clics augmenter de près de 19 % avec les aperçus d’IA. Au contraire, les recherches sans marque ont, pour leur part, chuté de près de 20 %.
Implications des Aperçus IA de Google pour le SEO
Les sites web devront adapter leurs stratégies de référencement pour s’adapter aux changements apportés par les aperçus d’IA. Sur la base des dernières recherches, voici les moyens les plus efficaces pour aider vos pages à atteindre le taux de clics :
- Créez du contenu compatible avec l’IA : Vous pouvez améliorer vos chances de citation en structurant votre contenu pour l’IA. Cela inclut notamment des titres clairs, des puces, des résumés et des FAQ. Ces éléments facilitent l’analyse et la citation par l’IA de Google. Assurez-vous aussi de structurer vos données pour aider Google à mieux comprendre votre contenu.
- Utilisez de mots-clés liés à l’intention cible : Les questions générales sont plus susceptibles d’être répondues entièrement par des aperçus d’IA. En créant du contenu qui se concentre sur l’intention spécifique de l’utilisateur, vous êtes plus susceptible d’attirer des visiteurs. Certains internautes cliqueront pour obtenir plus de détails que ce que fournit l’IA.
- Optimisez pour les 4 critères de base : Google souhaite présenter un contenu qui démontre 4 éléments clés. Il s’agit de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité. Pour ce faire, utilisez des auteurs nommés, citez vos sources et en démontrez des connaissances réelles.
- Visez les extraits en vedette : Comme les extraits en vedette restent très cliquables, mettez le contenu en forme de manière à ce qu’il puisse servir d’extrait. Créez des listes, des guides pratiques et des publications de questions-réponses. Ces éléments sont souvent utilisé par Google pour produire ses extraits.
- Concentrez-vous sur le développement de la marque : Les requêtes de marque sont généralement moins affectées par les aperçus. Vous pouvez donc améliorer votre taux de clics en augmentant la notoriété de votre marque.
Impact environnemental des aperçus produits par intelligence artificielle
L’utilisation de l’IA par Google a certains bénéfices, mais elle s’accompagne de problèmes notable allant au-delà du trafic web. L’intelligence artificielle exige une capacité de traitement incroyablement élevé pour fonctionner, ce qui consomme énormément d’énergie.
La mise en place de son infrastructure IA a donc causé une explosion des émissions de gaz à effet de serre de Google. Depuis 2019, l’entreprise a vu ses émissions de CO2 bondir de plus de 65%! Et ce, malgré des dizaines de milliards d’investissement pour les réduire.
La réalité est que la consommation énergétique de Google a cru de manière spectaculaire depuis les débuts de ses solutions IA. Au cours des douze derniers mois, l’entreprise a consommé 6.8 TWh de plus que l’année précédente, à cause de ça. C’est équivalent à l’ensemble de la consommation énergétiques de certains pays entiers, comme l’Éthiopie (6.7 TWh) ou la Lettonie (6.8 TWh).
Selon des études récentes, une seule réponse générée par l’IA pourrait engendrer des émissions de 4,32 grammes de CO. En comparaison, une recherche régulière sur Google n’émet que 0,2 gramme, en moyenne. L’augmentation du nombre des aperçus IA de Google est donc une très mauvaise nouvelle pour la planète.
Pour conclure sur les aperçus IA de Google
Les aperçus d’IA de Google causent des perturbations importantes pour les sites web. En fournissant des réponses aux requêtes, moins de chercheurs cliquent sur les pages web listées dans les résultats. Bien que cela ait un impact sur le trafic, il existe des moyens d’atténuer les pertes. Ceux-ci incluent l’optimisation du contenu pour l’IA, en se concentrant sur la qualité du contenu et l’EEAT, en améliorant la notoriété de la marque et en créant du contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur.
Nous espérons que cet article vous a plu et vous a éclairé sur les aperçus IA de Google. Si c’est le cas, nous vous invitons à jeter un coup d’œil nos autres articles et comparatifs. Vous y trouverez les informations les plus récentes concernant l’hébergement et la création de sites web.
N’hésitez pas à consulter également nos divers classements des meilleurs hébergeurs web pour chaque catégorie de service.
