Avez-vous besoin d’un calendrier de publication? Combien d’article de blog devriez-vous publier à chaque semaine? Voici des questions courantes qui préoccupent les créateurs de blog. Les réponses sont variables et dépendent de nombreux facteurs.
Chaque site web et chaque créneau (ou sujet niche) sont différents. Les objectifs visés par chaque site Web sont également différents. Chaque audience est différente. Il n’y a donc pas de réponse universelle au rythme de publication qu’il faut viser. Cependant, il existe quelques principes directeurs pouvant vous aider à déterminer le meilleur calendrier de publication pour votre blog.
Dans cet article, nous examinerons la question du calendrier de publication. Nous vous offrirons toutes les informations nécessaires et vous présenterons les éléments à prendre en compte. Vous pourrez ainsi décider par vous-même combien d’articles vous devriez publier à chaque semaine .
Qu’est-ce qu’un calendrier de publication?
L’approche consistant à publier des articles chaque semaine à un rythme régulier est connue sous le nom de calendrier de publication. Les blogs sont de natures très variées, alors ils ont différentes approches à cet égard.
Certains publient tout simplement à chaque fois que le contenu est prêt, donc chaque fois qu’ils le peuvent. Cette méthode ne suit généralement pas un calendrier strict ou précis. D’autres publient un certain nombre de jours par semaine, mais en variant les jours d’une semaine à l’autre. Certains publient uniquement certains jours spécifiques, d’autres encore à des moments précis de la journée. Il existe une foule de variations, en fonction des besoins et de la capacité de chaque blog.
Avez-vous besoin d’un calendrier de publication?
Un calendrier de publication peut vous aider à vous assurer que votre site reste sur la bonne voie. Il indique à votre audience à quelle fréquence ils peuvent s’attendre à du nouveau contenu de votre part. Cela les incite à anticiper davantage et chercher votre contenu régulièrement.
Un calendrier de publication favorise le développement du trafic organique. Il contribue à améliorer le référencement SEO et augmenter le trafic au fil du temps. Les moteurs de recherche parcourt chaque publication sur votre site Web. Plus vous avez de contenu, plus vos chances sont élevées de trouver une audience. Un calendrier de publication peut aussi contribuer à accroître la notoriété d’une marque.
Les horaires peuvent être aussi stricts ou souples que vous le souhaitez. Cependant, il y a certains avantages évidents à adopter un horaire plus rigide. Un calendrier n’a toutefois pas besoin d’être rigide. Si votre contenu est urgent (comme dans le cas de l’actualité ou de ventes), il peut être préférable de le publier dès que possible. Ce type de contenu peut devenir obsolète ou non pertinent si vous attendez un moment précis pour respecter un calendrier de publication.
Peu importe le type d’horaire de publication qui vous convient le mieux, il devrait jouer un rôle important dans votre plan marketing. On vous recommande donc d’avoir un calendrier de publication.
Éléments à considérer pour votre calendrier de publication
La taille de votre site Web et de votre équipe sont des facteurs déterminant à prendre en compte. Votre horaire de publication doit être ajuster en fonction des limites de vos ressources. Créer l’ensemble du contenu d’un blog vous-même peut exiger beaucoup de votre temps. D’un autre coté, embaucher des rédacteurs pour qu’ils créent le contenu exige des ressources financières.
Si vous avez des ressources humaines et financières limitées, publier une ou deux fois par semaine est suffisant. Gardez également à l’esprit que la mise à jour des contenus déjà publiés compte elle aussi. Il n’est donc pas nécessaire que le contenu soit entièrement nouveau.
Quelle quantité de contenu votre site contient-il? Si votre site a très peu de contenu, il est plus important que vous publiez à une fréquence élevée. Quel contenu votre audience cherche-t-elle? En fonction du sujet niche, un auditoire peut avoir des attentes très variables. Il peut attendre du contenu sur une base quotidienne, hebdomadaire, ou quelque part entre les deux.
Quels sont les objectifs de votre site web? Quel est le but de votre blog? Est-il pour la génération de trafic web? Est-il destiné à promouvoir votre boutique en ligne ou vos services? A-t-il pour mission d’informer le public? Chacun de ces objectifs tend à utiliser le blog de différentes façons et avoir des besoins différents.
Comment choisir le calendrier de publication approprié ?
Il y a plusieurs éléments à considérer au moment de fixer votre calendrier de publication de blog. En moyenne, la vaste majorité des blogs devraient publier entre 2 et 4 articles par semaine. Cependant, différents facteurs pourraient vous inciter à publier plus ou moins souvent. Regardons quelques uns de ces éléments qu’il faut prendre en considération.
Considérez les objectifs de votre site Web
Votre fréquence de publication dépend en partie des objectifs de votre blog. Votre calendrier peut prendre en compte un mélange de nouveau contenu et de contenu existant mis à jour.
Si votre objectif est d’augmenter votre trafic, publier plus souvent est généralement préférable. Dans ce cas, publier fréquemment devrait être une priorité plus élevée. En général, plus vous publiez souvent sur votre blog, plus vous aurez de trafic. Cela augmentera le trafic organique et les lecteurs reviendront plus souvent pour voir votre nouveau contenu. En général, ces indications peuvent servir de guide:
- Petits blog : 3 à 4 publications par semaine.
- Blog plus important : 4 à 5 publications par semaine.
Si le but est uniquement de promouvoir votre marque, il n’est pas nécessaire de publier aussi souvent. Il est aussi préférable d’avoir des publications clairement axées sur l’objectif, qui ajoute de la valeur et mettent en évidence la marque. Ces publications peuvent être plus longues et détaillées. Ces directives générales peuvent vous servir de guide:
- Petits blog : 1 ou 2 publications par semaine.
- Blog plus important : 3 à 4 publications par semaine.
Considérez la compétitivité de votre créneau
Plus le créneau de votre site web est concurrentiel, plus il est important de publier souvent. En général, un calendrier de publication devrait prendre en compte la concurrence du créneau. En général, ces chiffres peuvent servir de référence :
- Créneaux très concurrentiels : 4 à 6 publications par semaine.
- La majorité des créneaux : 2 à 4 publications par semaine.
- Créneaux évolutifs (Evergreen) : 1 ou 2 publications par semaine.
Tenez compte du type de contenu
Certains types de contenu devraient naturellement être publiés plus souvent que d’autres. Par exemple, les actualités de faits divers peuvent être publiées plus souvent que les études de cas détaillée. Ces types de contenu ont des buts différents.
Les faits divers offrent une information qu’il est facile pour les lecteurs de consommer rapidement. Les études de cas sont plus difficiles à lire et nécessitent plus de temps à consommer. Les lecteurs sont également plus susceptibles de revenir sur le site pour des contenus plus simples, qu’ils consomment plus régulièrement.
Si vous créez différents types de contenu, planifiez votre calendrier de publication en y incluant les différents types. En général, le contenu qui est rapide et facile à lire peut être publié plus souvent. Le contenu qui est plus complexe et difficile à consommer peut être publié à une moindre fréquence.
Tenez compte de votre auditoire
Votre public cible peut aussi influencer votre fréquence de publication. Par exemple, prenons un public est composé d’universitaires qui font de la recherche sur votre sujet toute la semaine, mais pas les fins de semaine. Il serait alors logique de publier des articles uniquement les jours de semaine, quand ils travaillent. D’autres part, ils ne peuvent interagir qu’avec un nombre limité d’articles par semaine. Cet exemple pourrait être considéré comme une audience B2B (Business to Business).
Si votre public recherche du contenu en ligne tous les jours, alors il peut être logique de publier tous les jours. C’est souvent le cas des audiences B2C (Business to Consumer).
Tenez compte de la taille de votre équipe
Prenez en compte la taille de votre équipe au moment de définir votre calendrier de publication. Ne planifiez pas plus de publications que ce que votre équipe est capable de produire.
Une équipe d’une seule personne ne devrait pas essayer de publier tous les jours. Il y a une limite à la quantité de contenu que vous pouvez gérer. Il est difficile de planifier les idées de sujet, de créer le contenu et de promouvoir le contenu tout en continuant vos autres activités.
Si vous avez une équipe de taille moyenne, elle peut partager la charge. Elle collaborer pour créer du contenu ou encore embaucher des rédacteurs pour le faire. Une équipe permet également d’échanger des idées et faciliter la planification.
Dans une grande équipe, il est possible d’avoir du personnel à temps plein affecté à créer le contenu du blog. Il est logique pour les grandes entreprises d’inclure la rédaction d’articles parmi leurs tâches de marketing.
Si vous avez suffisamment de fonds, vous pourriez embaucher des écrivains pour créer le contenu pour vous. Il s’agit d’une excellente façon d’accroître vos fonds de marketing à l’extérieur de votre équipe sans embaucher plus de personnel.
Tenez compte de la taille de vos publications
Il y a également une variété d’options pour la longueur de vos articles. Certains préfèrent publier un grand nombre d’articles courts. D’autres préfèrent un faible nombre d’articles plus longs. D’autres alternent des contenus plus longs et plus courts. Peu importe ce que vous choisissez, prenez en compte la taille des articles dans votre calendrier de publication.
Déterminez la quantité de contenu que vous pouvez gérer et concentrez-vous sur des objectifs réalistes. Beaucoup d’articles courts et cohérents finissent par s’additionner et ajouter beaucoup de contenu. Publier un ou deux petits articles par semaine est préférable à publier des articles longs sporadiquement, sans constance.
Constance plutôt que fréquence
Comme nous l’avons mentionné à plusieurs reprises, il est préférable de publier constamment. En fait, publier constamment est sans doute plus important que publier fréquemment. Les visiteurs peuvent développer l’habitude de revenir sur votre blog régulièrement pour voir votre nouveau contenu. Une fois qu’ils ont pris cette habitude, le nombre d’articles que vous avez publiés n’influencera pas nécessairement leur tendance à revenir.
Qualité et quantité
En général, la quantité permet d’attire du trafic vers un site, alors que la qualité permet de fidéliser et garder les visiteurs sur le site. Un site web a donc besoin des deux pour être un succès. Cependant, la qualité est un facteur plus important que la quantité.
Sans contenu de haute qualité, votre blog pourrait donner l’impression d’être un simple bourrage de mots-clés, conçu pour tromper sur sa pertinence. Ces types de blogs sont pénalisé dans les résultats de recherche en raison de la faible qualité. Les articles de meilleure qualité devraient également obtenir plus de partages et de backlinks, ce qui augmentera le trafic web.
Ne forcez pas la publication de votre contenu uniquement pour respectez un calendrier de publication. Retarder une publication est préférable à publier du contenu de mauvaise qualité. Vous n’avez pas à publier tous les jours.
De nombreux professionnels jugent que 2 à 4 publications par semaine représente un calendrier d’affichage idéal. Toutefois, il n’y a pas de calendrier de publication optimale universel, s’appliquant pour chaque sujet et chaque audience.
Testez votre calendrier de publication
Il est préférable de tester divers calendriers et de choisir celui qui est le plus efficace, plutôt que de fixerer d’un calendrier et de s’y tenir. Il est recommandé d’utiliser Google Analytics et d’obtenir un échantillonnage significatif avant de prendre des décisions finales.
C’est aussi une bonne idée d’évaluer les statistiques de vos articles pour voir ce que le public préfère. Vous pouvez aussi voir combien de temps les visiteurs passent à lire vos articles, et déterminer le nombre de mots idéal que vous devriez cibler. Testez les jours précis de la semaine, tout comme le nombre de jours. Prenez en compte le nombre de commentaires ainsi que le nombre de partages sur les médias sociaux.
Regardez le calendrier de vos concurrents pour voir lequel semble le plus efficace. Vos concurrents ont sans doute déjà testé leurs horaires de publications. Regardez le nombre de commentaires qu’ils reçoivent le premier jour de publication.
Tenez compte du contenu de la publication pendant votre test. Certains types de contenu attirent plus de trafic que d’autres, peu importe le jour ou le moment de l’année où ils sont publié. Prenez en compte la période de l’année et les événements spéciaux. Le trafic internet change lors de certains événements, alors considérez plutôt la saison en général.
Le trafic aussi est de qualité variable. Regardez la qualité et la valeur de ce trafic. Vous voulez plus de trafic qui répond aux objectifs de votre site Web, pas des trolls ou des bots. Comme dans le cas du conte, la qualité du trafic est préférable à la quantité.
De plus, il y a un point où le rendement de votre investissement baisse. Si vous publiez deux fois plus souvent mais observer seulement une augmentation mineure du trafic, vous devez vous demander si cette augmentation vaut l’investissement.
Questions à vous poser
Voici quelques questions à vous poser pour orienter votre calendrier de publication en fonction des résultats de vos tests :
- Si vous publiez plus souvent, votre trafic augmente-t-il, diminue-t-il ou reste-t-il inchangé?
- Votre taux de rétention change-t-il?
- Votre taux de rebond change-t-il?
- Votre calendrier de publication a-t-il un effet sur votre appel à l’action (CTA)?
- Quel est le rendement du capital investi?
- Dans quelle mesure votre créneau est-il concurrentiel?
Répondre à ces questions peut vous aider à déterminer quel fréquence de publication convient le mieux à vos besoins. Si vous n’êtes pas encore certain, essayez de poster 2-4 fois par semaine pour la plupart des niches, ou 4-6 fois par semaine si vous oeuvré dans une niche très compétitive.
Pour conclure sur le choix d’un calendrier de publication
Il n’est pas simple de déterminer combien d’articles de blog vous devriez publier par semaine. Il y a plusieurs facteurs à considérer et il n’y a pas de réponse universelle pour tous les sites web. En fin de compte, la fréquence à laquelle vous devriez publier dépend de ce qui est le mieux pour votre site et votre marque en particulier.
En général, la publication d’au moins 4 billets de blogue par semaine est un bon objectif. Les petits sites peuvent se permettre de publier moins, alors que les sites importants devraient essayer de publier davantage.
Généralement, la qualité est préférable à la quantité. Le meilleur objectif est de publier le plus de contenu possible sans affecter la qualité, quel que soit le nombre d’articles publiés. Le nombre d’article que vous publiez dans une semaine devrait correspondre aux objectifs de votre site web et aux attentes de son audience.
Nous espérons que cet article vous a plus et vous a aidé à déterminer le bon calendrier de publication pour votre site web. Si c’est le cas, nous vous invitons à consulter nos autres articles ainsi que toutes les dernières informations sur l’industrie de l’hébergement web.
