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Matt Cutts et le Javascript : bon ou pas pour la SEO?

On est en droit de se poser la question en effet. Car Javascript n’est pas une fin en soi : il y a bien des formes et des manières de l’utiliser.

Le Javascript oui, mais pas n’importe lequel!

Il sert à modeler l’apparence d’un site assez facilement, et pour cela il est parfois utilisé à tort et à travers. Ensuite, il intervient également dans la construction d’un lien. Mais finalement, ce qui importe c’est que le Javascript ne freine pas la lecture et l’affichage des données. Il existe un format spécifique qui est soit complètement délesté par les référenceurs, soit au contraire très travaillé.

L’AJAX : Asynchrone Javascript et Xml

Comme son nom l’indique, ce type de Javascript est combiné au langage Xml. Son atout se relève dans le fait qu’il autorise le chargement d’un contenu sans recharger l’ensemble du contenant (la page). Ainsi l’affichage des éléments gagne un temps considérable. Mais il y a aussi un défaut, et pas des moindres : le risque de duplicate content. Pour éviter ce désagrément, le sens du détail et la persévérance exigées rendent la mission très complexe point de vue SEO. Pour ceux qui maîtrisent l’ AJAX, l’avantage est considérable car de gros blocage se lèvent et octroient un meilleur classement.

Les risques de l’AJAX en SEO

Nous avons parlé du duplicate content, mais il y a encore pire : une mauvaise utilisation d’AJAX peut empêcher l’indexation d’une URL. Mais Google a fourni quelques solutions permettant de contourner ce problème, notamment dans l’écriture des URLs.

Au fait, qu’en pense Matt Cutts?

Le bloggueur de Google nous a une fois plus donné son avis lors d’une conférence. Qu’en retenir? Et bien une fois de plus, tout est relatif : certaines utilisations ne sont pas indiquées et d’autres sont très utiles à Google. Ainsi, Matt Cutts conseille dans cette petite vidéo de ne pas bloquer les Javascripts via les fichiers robots.txt, car on y trouve de précieuses informations….

Google Penguin : le ménage de Printemps SEO a commencé…

Tout le monde en parle et pour cause : bien des sites ont chuté dans les SERPs notamment le célèbre Digg Like depuis la sortie d’un nouvel algorithme noir et blanc, Google Penguin. Encore un tremblement de terre dans la SEO Sphère…

Matt Cutts l’avait annoncé, Google l’a fait!

A commencer par la mise à jour de Google Panda le 19/04/12, lequel lutte déjà amèrement contre les contenus dupliqués, Google a enfoncé le clou avec Google Penguin… Il a suffit d’appuyer sur « On » pour voir de sites faire flop…

L’objectif de cet algorithme est bien intentionné : lutter contre la suroptimisation du référencement naturel et permettre à tous de valoriser son contenu web (même ceux qui n’y connaissent rien en référencement?). Cependant, où sont les limites de l’optimisation pour qu’elle ne soit jugée abusive? C’est toute la difficulté de la SEO : ce qui est cautionné par le leader des moteurs de recherche, du jour au lendemain peut être sanctionné…

Qui sont les victimes de Google Penguin?

Et bien ce serait bien les sites de communiqués de presse modernes… C’est-à-dire ceux destinés à référencer des sites par le biais du netlinking. Car l’on voit touchés certains sites d’actualités et même le fameux Digg Like! Ensuite le Penguin a fait le ménage du côté WordPress… C’est à dire qu’auparavant, lorsqu’on créait un thème WP que l’on diffusait en libre téléchargement pour tous, les développeurs appréciaient de mettre un lien dans le pied de page vers leur site perso… ou pro d’ailleurs. Google, en bon shérif fait la loi en faveur des internautes : le but est de leur fournir des résultats les plus pertinents en fonction des termes recherchés.

Comment se sortir du pétrin de cet algorithme?

Les règles d’or sont toujours les mêmes malgré la tornade de Google Penguin : ne pas s’adonner au spam! C’est à dire pas de mots-clés répétés à foison, ni de liens pointant par milliers vers une même page, surtout s’ils viennent de sites eux-même spammy… L’abus de publicité peut aussi être un critère donc soyez vigilant aux moindres détails qui peuvent jouer en votre défaveur!

Les règles SEO qui perdurent : soyez naturel

C’est vers cela que l’on tend de plus en plus : la création de lien et la construction d’un texte sur le web ne finiront bientôt par ne plus être « optimisé »…  Inutile de créer un lien ayant pour ancre « SEO » si l’article pointé n’est pas la suite logique de cette ancre en fonction du contexte où elle apparaît. Décidément, Google Penguin donne du filtre à retordre!

Les réseaux sociaux n’influencent pas la SEO sauf… Twitter!

Jusqu’à présent, il semblait logique que l’augmentation de trafic générée sur un site web grâce aux réseaux n’avait rien à voir avec le classement dans les moteurs de recherche. Et si cela avait changé?

Une étude qui montre l’impact de Twitter

Voici le compte-rendu d’une étude menée par Branded3. Elle démontre comment une page web est mieux classée dans les SERPs dès lors qu’elle est twittée plus de 1000 fois. C’est par rapport aux mots clés qui composent les tweets que le positionnement est précisé. Mais finalement, qu’est-ce qui prouve que c’est le tweet qui influence la SEO? Ne serait-ce pas plutôt le trafic engendré par les recommandations des internautes qui est recompensé par un meilleur classement?

Une étude similaire pour tous les réseaux sociaux

Dans cette logique, on conçoit parfaitement que Facebook, Viadeo et n’importe quel autre réseau du web influence le positionnement, de manière indirecte. On peut alors plus ou moins assimiler le community management à la SEO : il s’agit d’une technique à entretenir régulièrement pour espérer impacter le classement dans les SERPs. C’est pourquoi les experts SEO ont intérêt à optimiser leurs Tweets et leurs posts sur Facebook pour inciter à la lecture.

La rédaction des liens via les réseaux sociaux

Certains maîtrisent particulièrement l’art d’interpeller en quelques mots. Cette discipline demande à la fois de savoir tourner les phrases à leur avantage, sans pour autant être hors-sujet : rien de plus désagréable que de lire un article qui n’a rien à voir avec l’intitulé du lien… C’est au risque de perdre toute crédibilité et de perdre des lecteurs… Généralement, formuler les liens sous forme de questions est un plus, mais ce n’est pas suffisant : s’il s’agit d’une interrogation dont tout le monde connaît la réponse, cela n’a pas grand intérêt. L’intitulé doit en effet être adapté aux personnes qui le liront.

On constate une nouvelle fois que la SEO n’est pas si logique qu’elle n’y paraît : tout est relatif…

Qu’est-ce que la longue traîne en SEO et comment l’optimiser?

Cette notion est connue dans d’autres disciplines que la SEO sans pour autant s’en éloigner franchement. En effet la longue traîne définit également certains phénomènes e-commerce.

Définition de la longue traîne, dans le domaine de la vente

Effectivement en expliquant cette théorie concernant le commerce, cela est plus parlant. Imaginez donc une boutique, renommée pour ses 3 produits phares qu’elle vend en masse, admettons 1000 unités. Toutefois, les clients sont aussi friands de tout un tas d’autres objets, dont elle ne vent qu’une unité à la fois. Oui mais, ces derniers produits sont au nombre de 7000… Si on fait le calcul, cela représente 70 % du nombre de ventes. Et c’est cela la longue traîne : de nombreux éléments générant un achat à la fois, constituant la majeure partie des bénéfices. Et en SEO alors, qu’est-ce que c’est?

Explications concernant les mots-clés à faible trafic et la SEO

Un site internet se classe généralement sur quelques termes forts  : admettons 3 mots comme WordPress, création de site et référencement. Ceux-ci génèrent chacun 1000 visiteurs par le biais des moteurs de recherche, tandis que 7000 autres mots n’attirent qu’un visiteur. Malgré tout ces mots-clés à « faible impact » constituent 70% du trafic! Les chiffres sont peu réaliste mais ont été choisis pour clarifier ce concept. C’est bien beau tout cela, mais concrètement, comment fait-on?

Stratégie de mots-clés longue traîne et référencement

Une fois que le contenu a permis aux pages web d’être bien classées sur ces termes, d’autres requêtes comme « créer un site internet avec WordPress » pourront générer du trafic. Pour cela, les textes doivent être rédigés avec une grande richesse dans le choix du vocabulaire. Des synonymes les plus variés possibles densifient les possibilités, mais il est aussi efficace de poser des questions comme celles que les internautes sont susceptibles de rechercher : « qu’est-ce que la longue traîne? ». Ceci explique pourquoi un site publiant de nombreuses pages (bien écrites) attirent forcément plus qu’une plateforme restreinte.

La longue traîne doit donc être prise en compte dès la création de site : élaborer une stratégie de rédaction est fondamentale et gage de qualité.

SEO : comment organiser le maillage interne d’un site web?

Les techniques varient d’un site à l’autre : selon la nature de la plateforme, certaines méthodes s’avèrent plus efficaces que d’autres. Effectivement, référencer une boutique en ligne ne se fait pas de la même manière qu’un blog.

A chaque site sa stratégie de maillage interne?

Un site vitrine présentant les prestations d’un professionnel peut prévoir une stratégie de liens de manière bien plus précise qu’un blog. En effet, même si ses contenus peuvent évoluer dans le temps, a priori les changements seront subtils : les pages parentes peuvent donc contenir des pages de présentation qui dureront dans le temps, tout comme la valeur des mots-clés et des liens. Un blog quant à lui peut prévoir les catégories, mais pas forcément le nombre d’articles qui iront dans chacune d’elle. Le maillage interne dans cette deuxième situation peut donc être beaucoup plus intuitif et complexe à organiser.

Les landing pages et leurs complémentaires

On appelle landing page les pages principales : elles sont en lien avec les pages complémentaires, de thématique commune. Les mots-clés sont donc en corrélation, renforçant ainsi la qualité des liens et des keywords eux-mêmes. mais qui doit renvoyer vers qui? En vérité, ce n’est pas si simple : car la landing page peut elle-même  être en lien avec d’autres landing. Alors plusieurs stratégies de mots-clés seront menées de front, entremêlées avec le plus d’habileté possible. Grâce à eux, les liens seront pertinents aux yeux de Google. Cependant, certains privilégient l’ordre « logique » qui veut que la page principale présente le contenu du site (présentations de prestations ou de produits) tandis que d’autres préconisent l’inverse.

Dans quel sens fonctionnent les liens internes?

Vous vous doutez bien que l’ont ne peut répondre à cette question en quelques mots. Il n’y a d’ailleurs pas de réponse type! La règle de base qu’il faut comprendre et appliquer est la suivante : pour qu’une page soit bien positionnée par Google, plusieurs liens doivent renvoyer vers elle. Ainsi, on peut construire un ensemble de pages complémentaires avec un même mot-clé, répété très peu de fois et qui constitue la thématique principale de la landing. Chaque complémentaire renverra vers la principale qui sera rédigée dans les règles de l’art SEO. Le jus sera alors puissant : un bon backlink par dessus-ça, et vous avez des chances de vous placer sur la première page, selon que la concurrence soit experte ou non.

Le maillage interne d’un blog

Lorsque la stratégie SEO de base est aboutie, la construction des liens internes demande une grande mémoire relative aux contenus du site :  c’est en rédigeant un article que l’on doit repérer qu’un terme se prêterait bien à un lien vers un autre billet et vice versa. Parfois, la relecture des productions anciennes permet d’affiner le maillage autant pour le lecteur que pour le référencement.

S’il y a donc une chose à retenir concernant l’organisation des liens internes, c’est bien la structure : tenter de prévoir à l’avance les sujets des contenus de manière à ce qu’ils puissent être brillamment mis en liens. Cela donne de la force au maillage interne!