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La « cheat sheet » du marketing viral

Source: The Viral Marketing Cheat Sheet Infographic

Google se met à l’optimisation du web

Dans sa conquête interminable de tous les marchés du web, de la publicité à la création de blog, la firme multinationale Google propose un tout nouveau service d’optimisation. Dans les grandes lignes, ce service servirait aux webmasters à optimiser le temps de chargement de leurs sites web. Ce qui est intéressant, c’est de voir comment un tiers peut faire cette optimisation et surtout quels sont les avantages qu’une telle optimisation procurerait aux webmasters.

L’optimisation par Google, une histoire de volonté

Récemment Google, le moteur de recherche mondialement connu, avait lancé un module pour les serveurs sous Web Apache, Google Code. Ce module avait pour objectif d’optimiser le temps de chargement des sites web, pouvant réduire l’apparition des pages jusqu’à 50% du temps originel. Dans un second temps, Google a lancé une autre extension, Page Speed, qui avait l’utilité de montrer aux webmasters le temps et les méthodes de chargement de leurs sites tout en leur donnant des conseils. La nouvelle idée de Google est maintenant de s’attaquer à l’entrée DNS du serveur où est enregistré le site pour le faire passer par ghs.google.com. Cela permettrait aux agents de Google de récupérer le site web, de l’optimiser et de le proposer ainsi aux visiteurs.

L’avantage d’optimiser son site web

Cette optimisation doit se dérouler en plusieurs temps et sur divers supports du site. Tout d’abord, il est question d’optimiser la feuille de style, la rendre plus compacte, plus claire et d’éviter les impasses de codes qui ralentissent considérablement le chargement des pages. Ensuite, les images seront compressées ainsi que l’espace disque du serveur pour arriver à faire accélérer le temps de chargement de 25 à 60%. Un site web qui est en open source permet de calculer le temps de chargement de son site en optimisé et en non optimisé : www.webpagetest.org/compare. Cependant, quelques limites viennent porter l’ombre à cette belle idée, notamment le fait que les sites sous Blogger, Google App Engine ou bien Google Sites ne peuvent bénéficier de l’optimisation.

Il semble que l’idée de Google ait de longs jours devant elle, la majorité du web étant pris d’une folie furieuse de l’optimisation. Tout doit être optimisé, pour le bonheur des consommateurs et des hébergeurs.

Optimiser son site web avec le SEO, une décision importante

Avec l’augmentation du nombre de sites web sur la toile qui se comptent aujourd’hui en dizaine de million, les sites web ont été obligés d’innover pour rester en tête des moteurs de recherche. Les services de SEO ou optimisation des moteurs de recherche sont là pour vous aider à améliorer la place de vos sites web dans le classement des moteurs de recherche. Mais optimiser son site pour le SEO prend beaucoup de temps, est-il donc plus rentable de faire appel à un professionnel ou d’optimiser son site soi-même ?

Faire l’optimisation soi-même

Il est tout à fait possible d’optimiser son site web, cela ne demande « que » des connaissances disponibles gratuitement sur le web, et du temps… beaucoup de temps. Tout d’abord, l’optimisation SEO se débute sur le site web même, dans les fichiers html ou php, les données affichées et les méta balises. Ensuite, votre site doit correspondre aux canons de recherches des grands moteurs de recherche, ce qui est plus simple aujourd’hui, maintenant que les moteurs de recherchent ont rendu publique les critères de recherche. Mais toutes ces choses peuvent aussi être faites par une entreprise, ce qui prendra bien moins de temps.

Demander à un tiers de faire l’optimisation

Il est assez simple de demander à un tiers de faire ce travail pour 200 € environ, parfois plus ou beaucoup plus, selon l’importance du site et du travail à accomplir. Certains hébergeurs web offre un service de SEO compris avec leur hébergement. Ces entreprises SEO réalisent un véritable travail d’orfèvre en recherchant les termes qui conviendront parfaitement à votre site. Ce sont des professionnels dont le travail est de faire que leur client devienne numéro 1 de leur secteur de recherche. Malgré tout, cela est un engament à avoir, car il faut mettre à jour le SEO de votre site et souvent revenir vers l’entreprise à laquelle vous avez demandé de l’aide, pour procéder à cette mise à jour.

Pour que votre site web soit à la pointe de la recherche web et que vos visiteurs continuent à voir votre site en tête de leurs recherches, vous serez un jour forcé de mettre à jour votre site web et d’utiliser vos connaissances en SEO ou celles d’une entreprise spécialisée. Mais dites-vous que plus tôt votre site sera mis aux normes du SEO, plus votre nombre de visiteurs augmentera.

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Eviter les 5 erreurs typiques du débutant en SEO

Bien que souvent décrit comme un processus long et fastidieux, la bonne optimisation des moteur sde recherche implique un certain nombre d’étapes différentes. La complexité de ces étapes est ce qui conduit de nombreux propriétaires de site Web à faire toute confiance à des entreprises de référencement professionnel qui prétendent avoir la formule magique. Malheureusement ces entreprises ne sont pas toujours sérieuses et il faudra de toutes façons investir beaucoup de votre temps pour suivre l’avancement de leurs travaux. Lorsque vous ne voyez pas les résultats de vos efforts, cela signifie généralement qu’il ya une faille quelque part dans le processus d’optimisation. Si vous voulez vraiment tirer le meilleur parti de l’optimisation de moteur de recherche, les erreurs suivantes doivent être évités à tout prix.

Cloaking

Le terme cloaking (de l’anglais signifiant « dissimulation ») renvoie à technique utilisé par certains référenceurs (nommés blackhat) pour optimiser leur positionnement dans les moteurs de recherche. Cette technique consiste à présenter un contenu de page web différent suivant que le client distant est un robot de moteur de recherche ou un internaute humain.  La plupart de moteurs de recherche sont aujourd’hui suffisamment sophistiqués pour détecter cette technique ainsi que d’autres stratégies contraires à l’éthique de la SEO.

SEO Garanties

Les eaux du web sont infestés par des entreprises qui cherchent à gagner de l’argent en se proclamant expert en SEO. Ces sociétés garantissent souvent des services qui vous mettront en première page de Google, voir en première position sur votre mot clé! Ce que vous devez savoir, c’est qu’aucune entreprise ne peut garantir de tels classements.

Soumission multiple dans les moteurs de recherche

Contrairement à la croyance populaire, il vaut mieux éviter de soumettre votre site aux moteurs de recherche régulièrement. Il existe des sociétés qui offrent des services en utilisant un logiciel spécial qui soumettra automatiquement votre site sur certains moteurs ou annuaires. Ca ne sert strictement à rien et, au contraire, ça pourrait vous pénaliser et entraver vos efforts.

Trop de Flash

Evitez si possible la technologie Flash. Même si celle-ci permet d’obtenir des pages graphiquement belles, le Flash produit des sites lourds et difficiles à traiter. Google arrive plus ou moins à les gérer depuis quelques années, mais les résultats sont loin d’être parfaits, et les autres moteurs de recherche l’interprète peu ou pas du tout. La meilleure technologie demeure encore et toujours le HTML, langage adopté par ailleurs par tous les moteurs de recherche.

Des changements trop rapides

Un bon référenceur est un référenceur patient. Le référencement SEO est un processus continu, loin d’une technique simple et rapide. Atteindre la première position dans un moteur de recherche en deux jours ou même deux semaines est pratiquement impossible. Si une entreprise SEO vous affirme que cela est possible, restez loin des ces allégations fausses et gardez votre argent. Prenez votre temps et si les bonnes méthodes sont employées, vous serez récompensés par la notoriété du moteur de recherche que vous cherchez.